Die Whisky-Industrie, insbesondere in Schottland, steht vor großen Herausforderungen. Ursprünglich aus Schottland stammend, hat Whisky weltweit an Beliebtheit gewonnen. Im vergangenen Jahr exportierte Schottland mehr als 1,4 Milliarden Flaschen Whisky, was die enorm hohe Produktion in der Region unterstreicht. Mit der größten Anzahl von Whisky-Herstellern weltweit und einem durchschnittlichen Konsum von einem Liter pro Kopf pro Jahr hat Schottland eine starke Bindung zur Whisky-Kultur.
Jedoch sind die Zeiten turbulent, da die Branche mit Absatzrückgängen von bis zu 20 Prozent zu kämpfen hat. Diese Herausforderung wird durch die wachsende Konkurrenz aus Asien verstärkt, wo ebenfalls hochwertiger Whisky produziert wird. Der weltweite Whisky-Markt hat ein Volumen von rund 84 Milliarden Dollar, was die Bedeutung dieses Getränks für die globale Wirtschaft verdeutlicht.
Neben den wirtschaftlichen Aspekten beeinflussen auch gesundheitliche Überlegungen und neue Trends den Whisky-Markt. Der steigende Trend zu alkoholfreien Alternativen fordert die traditionellen Hersteller heraus, innovative Produkte anzubieten, die den veränderten Verbraucherbedürfnissen gerecht werden. Zudem gewinnt Whisky als Geldanlage an Bedeutung, da Investoren die hohen Renditen erkennen, die mit seltenen und limitierten Whisky-Editionen erzielt werden können.